Oyuncak perakende sektörünün dünyaca tanınan markalarından Toys R Us, Japonya operasyonlarını sonlandırma kararı aldı. Şirket, yaklaşık 35 yıldır faaliyet gösterdiği ülkede bulunan yaklaşık 150 Toys R Us ve Babies R Us mağazasını kapatacak. Kararın arkasında ise Japonya’daki demografik değişim ve tüketici alışkanlıklarındaki dönüşüm bulunuyor.
35 YILLIK DÖNEM SONA ERİYOR
Toys R Us, Japonya pazarına 1991 yılında adım attı. Marka, ABD'deki ana şirketinin 2017 yılında iflas koruması başvurusunda bulunmasının ardından da Japonya’daki faaliyetlerini sürdürdü.
Ancak şirketin Japonya’daki operasyonları uzun süredir çeşitli ekonomik sorunlarla karşı karşıya kaldı. Oyuncak sektöründeki rekabetin artması ve tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarının değişmesi, geleneksel mağazacılık modelini zorladı.
150 MAĞAZA KAPANACAK
Şirketin Japonya genelinde işlettiği yaklaşık 150 mağazanın faaliyetlerinin sona erdirilmesi planlanıyor. Kapanacak noktalar arasında Toys R Us mağazalarının yanı sıra bebek ürünleri satan Babies R Us şubeleri de bulunuyor.
Japonya operasyonlarının merkezi Kawasaki kentinde yer alıyor. Ülkedeki mağazaların ve operasyonların, indirimli perakende zinciri Don Quijote'nin çatı şirketi Pan Pacific International Holdings tarafından devralınması bekleniyor.
DÜŞEN DOĞUM ORANLARI SEKTÖRÜ ZORLUYOR
Toys R Us'ın Japonya’dan çekilmesinde ülkenin demografik yapısındaki değişim önemli rol oynuyor. Japonya’da doğum oranlarının gerilemesi, çocuk nüfusunun azalmasına yol açarken oyuncak ve bebek ürünlerine yönelik potansiyel müşteri kitlesini de daraltıyor.
Buna ek olarak internet üzerinden alışverişin yaygınlaşması, fiziksel mağazaların karşı karşıya olduğu rekabeti artırıyor. Toys R Us da Japonya’da yıllardır devam eden finansal kayıplarla mücadele ediyor.
Markanın ülkeden çıkışı, yalnızca bir şirketin mağazalarını kapatması anlamına gelmiyor. Japonya’nın hızla yaşlanan nüfusu ve değişen tüketim alışkanlıkları, çocuklara yönelik perakende sektörünün geleceğini de doğrudan etkiliyor.
TOYS R US'IN JAPONYA MACERASI
1991’de Japonya’da mağaza açarak büyümeye başlayan Toys R Us, ülkede uzun yıllar önemli oyuncak perakendecileri arasında yer aldı. Ancak değişen nüfus yapısı, düşük doğum oranları ve e-ticaretin yükselişi şirketin iş modelini giderek daha fazla zorladı.
Toys R Us'ın planlanan çekilmesiyle birlikte markanın Japonya’daki yaklaşık 35 yıllık mağazacılık dönemi de sona erecek.
