İngiltere, Google'ın arama hizmetlerine yeni davranış kuralları getirdi... Bu kurallar arasında yayıncıların içeriklerinin ABD'li teknoloji devinin yapay zeka özelliklerini desteklemek için kullanılmasını engellemesine izin verilmesi de yer alıyor.
Ülkenin Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA), Google'ın arama alanındaki hakimiyetine ilişkin endişelerini dile getirerek, şirkete güveni ve şeffaflığı artırmak için hedefli kurallar belirlemesine olanak tanıyan "stratejik pazar statüsü" verdi.
Google, İngiltere'deki arama sorgularının %90'ından fazlasını oluştururken düzenleyici kurum Ocak ayında yayıncılara içeriklerinin nasıl kullanıldığı konusunda daha fazla kontrol vermek istediğini belirtmişti.
CMA yaptığı açıklamada, dijital pazar rekabet rejimi kapsamında Google'a getirilen şartların "yayıncılara içeriklerinin kullanımı üzerinde daha fazla kontrol ve daha güçlü pazarlık gücü" sağladığını ve adil bir anlaşma sağladığını söyledi.
Haber siteleri ve diğer yayıncılar, kullanıcıların yapay zeka yardımıyla oluşturulan özetlere güvenmeleri sonucu tıklama oranlarında keskin bir düşüş gördüler.
Google, kullanıcıların üretken yapay zeka kullanarak bilgiyi bulma ve anlama biçimindeki değişiklikleri yönetmek için "web sitesi sahiplerine yeni kaynaklar, içgörüler ve kontroller" sağladığını söyledi.
Yayıncıların bağlantılarının ve içeriklerinin üretken yapay zeka arama özelliklerinde nasıl görüneceğini yönetmelerine olanak tanıyan yeni bir kontrolü test ettiğini belirtti.
DEVRE DIŞI BIRAKANLAR TRAFİK ALAMAYACAK
Bir blog yazısında, bu özelliği devre dışı bırakan sitelerin Yapay Zeka Genel Bakışları ve Yapay Zeka Modu'ndan trafik almayacağını, ancak kontrollerin geleneksel arama sonuçlarını etkilemeyeceğini söyledi.
Ayrıca, yapay zeka yanıtlarındaki bağlantı sayısını artırdığını ve yayıncılar için yeni içgörüler sunmaya başladığını belirtti.
CMA, Google'ın, haber kuruluşları da dahil olmak üzere yayıncılardan gelen içeriğin, açık bağlantılar kullanılarak yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarında doğru şekilde ilişkilendirilmesini sağlaması gerektiğini söyledi.
CMA Başkanı Sarah Cardell, "Google son zamanlarda arama işinde değişiklikler duyurdu ve bugün tanıttığımız gereksinimler, Google'ın şu anda ve gelecekte yaptıklarına yanıt vermek üzere tasarlandı" dedi.
