Savaşın kazananı McDonald's ve Starbucks kopyaları oldu

Ukrayna savaşının ardından Rusya’dan çekilen küresel markaların boşluğunu dolduran yerel kopya zincirler, hem genişleme hızları hem de artan gelirleriyle dikkat çekiyor.

Ekonomide savaş kaynaklı yaşanan sorunlar nedeniyle gerçekleşen maaş artışları ve tüketici güveninin toparlanması, yerli kopyaların büyümesini destekledi.

YEREL LEZZETLER MENÜDE

McDonald’s’ın yerini alan Vkusno i Tochka ve Starbucks’ın yerine açılan Stars Coffee, logolarından menülerine kadar batılı markaları taklit ediyor ancak Rus lezzetlerini de ekleyerek tüketicinin ilgisini canlı tutuyor.

Vkusno i Tochka, Big Mac yerine “Big Hit”, Happy Meal yerine “Kidz Combo” adını kullanıyor. Menüde, Sovyet döneminden kalma bal pastası “Medovik” ve ceviz kurabiyesi “Oreshki” gibi yerel lezzetler de yer alıyor.

Vkusno i Tochka günlük 2 milyon müşteriye ulaşırken, her yıl 50’den fazla yeni şube açıyor. Stars Coffee ise Moskova dışındaki şehirlerde de hızla yayılıyor.

STARBUCKS'IN TAKLİTÇİSİ YAYILDI

Benzer şekilde Stars Coffee de Starbucks’ın logosunu Rus geleneksel başlığı “Kokoshnik” takan bir figürle değiştirerek, renk ve tarzda benzer bir tasarım kullanıyor.

“Bucks gitti, yıldızlar (star) kaldı” sloganıyla sosyal medyada öne çıkan marka, yalnızca Moskova ve St. Petersburg’da değil, Grozni, Rostov-na-Donu ve Perm gibi şehirlerde de şubeler açarak genişliyor.

ZARA'NIN TAKLİTÇİSİ ZARAR ETTİ

Öte yandan ülkede LIMÉ ve Snezhnaya Koroleva gibi yerli giyim markaları hızla büyürken, Zara yerine açılan MAAG gibi bazı girişimler ise zarar etmeye devam ediyor. Bu durum, tüketicilerin belli sektörlerde hâlâ batılı markalara ilgisini koruduğunu gösteriyor.

PUTİN KAPIYI KAPATMIŞTI

Rus hükümeti, Batılı markaların geri dönmesi durumunda Rus üreticilerin önceliğini korumayı planlarken, Devlet Başkanı Vladimir Putin de “McDonald’s gitti, şimdi geri gelmek istiyorlarsa onlara kırmızı halı mı sereceğiz? Elbette hayır” ifadelerini kullanarak bu şirketlerin geri dönüşüne kapıyı kapatmıştı.