Google’ın yapay zeka tarafından oluşturulan arama özetleri, kullanıcıların arama motoru sonuçlarıyla etkileşim biçimini kökten değiştiriyor. Pew Araştırma Merkezi tarafından yayımlanan yeni bir araştırmaya göre, bu özetlerle karşılaşan kullanıcıların yalnızca yüzde 8’i geleneksel bağlantılara tıklıyor. Bu oran, yapay zeka özetleriyle karşılaşmayan kullanıcıların yarısı kadar.
TIKLAMA ORANLARINDA DİKKAT ÇEKİCİ DÜŞÜŞ
Araştırma, yapay zeka özetlerinin sadece tıklama oranlarını düşürmekle kalmadığını, aynı zamanda kullanıcıların arama oturumlarını daha erken sonlandırma eğiliminde olduğunu ortaya koyuyor. Yapay zeka özeti sunulan aramaların yüzde 26’sı hiçbir bağlantıya tıklanmadan kapatılırken, yalnızca geleneksel sonuçlara sahip sayfalarda bu oran yüzde 16’da kalıyor.
YAPAY ZEKA ÖZETLERİ GİDEREK YAYGINLAŞIYOR
Mart 2025’te yapılan aramaların yaklaşık yüzde 18’inde Google, yapay zeka destekli özetler sundu. Bu oran, her beş aramadan birine denk geliyor ve bu eğilim artarak devam ediyor. Özellikle uzun ve doğal dilde yazılmış sorguların yapay zeka özeti üretme olasılığı oldukça yüksek. Bir veya iki kelimelik sorguların yalnızca yüzde 8’i AI özetiyle yanıtlanırken, 10 kelimeyi geçen aramalarda bu oran yüzde 53’e çıkıyor.
SORU CÜMLELERİ ÖZETİ TETİKLİYOR
Araştırma, "kim", "ne", "ne zaman" ve "neden" gibi soru sözcükleriyle başlayan sorguların yüzde 60’ının yapay zeka özetiyle sonuçlandığını gösteriyor. Ayrıca, tam cümle şeklinde yapılan, özne-fiil içeren aramaların yüzde 36’sı da bu yeni formatla cevaplanıyor.
KAYNAKLARIN DAĞILIMI DİKKAT ÇEKİCİ
Google’ın yapay zeka özetlerinde en sık referans verdiği üç kaynak Wikipedia, YouTube ve Reddit oldu. Bu platformlar, toplam kaynakların yüzde 15’ini oluşturuyor. Kamu kuruluşlarının siteleri yapay özetlerinde yüzde 6 oranında yer bulurken, geleneksel sonuçlarda bu oran sadece yüzde 2. Haber siteleri ise her iki formatta da yalnızca yüzde 5’lik bir paya sahip.
YAYINCILAR İÇİN KAYGI VERİCİ BİR GELECEK
Google, Mayıs ayında kullanıcı sorularına doğrudan yanıtlar vermeyi hedefleyen yeni bir "AI modu" arama özelliğini de tanıttı. Bu mod, mevcut yapay zeka özetlerine benzer şekilde, internetten alınan içerikleri sentezleyerek sunuyor. Yayıncılar için bu gelişmeler, organik trafiğin daha da azalacağı endişesini artırıyor.
Google, AI özetlerinin yayıncı trafiğini olumsuz etkileyebileceği yönündeki eleştirileri şu ana kadar dikkate almamış görünüyor. Pew’in yayımladığı araştırma sonrası Google’dan henüz resmi bir açıklama yapılmadı.
