Labubu çılgınlığı bitiyor mu?

Çinli oyuncak üreticisi Pop Mart, küresel büyümesini hızlandırmak için 2025 yılında yurt dışındaki varlığını önemli ölçüde genişletmeye hazırlanıyor. Şirket, büyük ilgi gören Labubu bebeklerinin yarattığı ivmeyi sürdürmek ve tek ürünlük bir marka olma riskini aşmak istiyor.

Şirketin planlarına hakim olan bir kaynağa göre Pop Mart, New York’un ünlü caddelerinde büyük mağazalar kurmayı planlıyor. Bu adımlar, ABD genelinde açılması öngörülen onlarca yeni mağazanın parçası olacak. Pop Mart’ın ABD’de hâlihazırda 60’a yakın mağazası bulunuyor.

Şirket bu ay, güney yarımküredeki en büyük mağazası olan 600 metrekarelik bir şubeyi Sidney’de açtı. Aynı kaynak, Pop Mart’ın Avrupa ve Japonya’daki mağaza ağını da genişletmeyi hedeflediğini aktardı.

LABUBU SAYESİNDE GELİRLEDİ UÇTU

Pop Mart’ın gelirleri ve piyasa değeri, tüylü elf karakteri Labubu sayesinde bu yıl hızla yükseldi. Dua Lipa, Rihanna ve Blackpink üyesi Lisa gibi ünlü isimlerin Labubu oyuncaklarıyla görüntülenmesi ürünün popülerliği daha da artırdı. Sınırlı sayıda üretilen modeller için mağazalarda zaman zaman arbede yaşandı.

Bu ilgi, Pop Mart’ın piyasa değerini 35 milyar dolara taşıdı.

ZİRVEDEN YÜZDE 40 GERİLEDİ

Ancak şirket, Labubu’nun ikinci el fiyatlarında görülen düşüş nedeniyle ivmeyi koruma baskısıyla karşı karşıya. Hong Kong’da işlem gören Pop Mart hisseleri, ağustos ayında gördüğü zirveden bu yana yaklaşık yüzde 40 geriledi. Analistler, şirketin yeni ürünler veya karakterler geliştirmesi gerektiğine dikkat çekiyor.

Pop Mart, küresel ölçekte tanınırlık kazanabilmiş az sayıdaki Çinli tüketici markasından biri. Çin’de artan rekabet ve ekonomik baskılar nedeniyle Luckin Coffee, Chagee ve BYD gibi şirketler de büyüme için yurt dışına yöneliyor.

Danışmanlık şirketi iMpact’in kurucusu Chris Pereira, “Labubu’nun arkasında çok derin bir hikâye yok, sadece tuhaf görünümlü bir bebek. Bu kadar viral olacağını muhtemelen onlar da beklemiyordu” dedi.

HSBC tüketici analisti Lina Yan, “Mağaza açılışlarının hızı, özellikle ABD’de tüketici talebindeki artışın gerisinde kaldı” dedi. Yan, Pop Mart’ın Pekin ve Şanghay’daki stratejisini ABD’ye uygulaması hâlinde ülkede 200’e kadar yeni mağaza açabileceğini belirtti.