Güney Kore'deki Starbucks mağazalarını işleten SCK Company, markanın ülkedeki 27 yıllık tarihinde ilk kez çeyreklik bazda zarar açıkladı.
SCK Company'nin 13 Ağustos'ta açıkladığı verilere göre şirket, haziran sonuna kadar olan üç aylık dönemde 18,4 milyar won (623 milyon TL) faaliyet zararı kaydetti. Starbucks Korea, geçen yılın aynı döneminde 40,3 milyar won (1,3 milyar TL) faaliyet kârı elde etmişti.
Şirketin net satışları da yıllık bazda yüzde 6,1 azalarak 747,3 milyar wona (25 milyar TL) geriledi.
Güney Kore, ABD ve Çin'in ardından Starbucks'ın en büyük pazarı konumunda. Ülkedeki faaliyetlerine 1999 yılında başlayan şirket, bu çeyrekte 49 mağaza daha açmıştı.
REKLAM FACİASI
Starbucks Güney Kore'nin zarar etmesine neden olan olay, mayıs ayında düzenlenen "Tank Günü" reklam kampanyası oldu. Kampanya kapsamında büyük boy "Tank" termoslarda indirim yapıldı.
Reklam kampanyasının tarihi, Güney Kore'nin yakın tarihindeki en hassas olaylardan biri olan 1980 Gwangju Ayaklanması'nın yıldönümüne denk geldi. Gwangju'daki demokrasi yanlısı protestoların bastırılması sırasında askerler ve tankların kullanılmış olması nedeniyle kampanyanın adı ve zamanlaması kamuoyunda büyük tepkiye yol açtı.
Tartışmanın kısa sürede büyümesiyle ülkede büyük bir boykot hareketi başladı.
Krizin büyümesi üzerine ABD merkezli Starbucks da devreye girdi ve Güney Kore'deki kampanyanın "kabul edilemez" olarak nitelendirildiği bir açıklama yayınlandı. Bu kapsamda Starbucks Güney Kore'nin CEO'su görevden alındı.
POLİS BASKINI YAPILDI
Polis geçen hafta pazarlama kampanyasına ilişkin yürütülen soruşturma kapsamında Starbucks Güney Kore'nin Seul'deki genel merkezinde arama yaptı.
Reklam skandalı başlarını yaktı: Starbucks'a polis baskınıDünya
