Televizyon ekranlarında reklamların süresi ve sayısı hızla azalıyor. Artan yapım maliyetleri ve düşen reklam gelirleriyle gündeme gelen televizyon sektöründeki daralma, yeni bir araştırmanın sonuçlarına da yansıdı. Yedi ana akım kanalın incelendiği rapor, reklamverenlerin televizyona ayırdığı alanda ciddi bir küçülme yaşandığını ortaya koydu.
7 ANA AKIM KANAL MERCEK ALTINDA
MTM Medya Takip Merkezi tarafından hazırlanan 2025-2026 TV Reklam Raporu'nda ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7'nin reklam yayınları incelendi.
Araştırmada, kanalların 10 Ekim-9 Kasım tarihleri arasındaki 2025 ve 2026 yılı verileri karşılaştırıldı. Sonuçlar, reklam yayınlarının hem sayısında hem de toplam süresinde belirgin bir gerileme yaşandığını gösterdi.
REKLAM SÜRESİ 196 SAATE KADAR GERİLEDİ
Araştırmaya göre, 2025 yılında yedi kanalda toplam 55 bin 855 reklam yayını yapılırken, bu sayı 2026'nın aynı döneminde yüzde 39 azalarak 34 bin 34'e düştü.
Reklamların toplam yayın süresindeki gerileme ise daha da dikkat çekici oldu. Bir önceki yılın verilerine kıyasla yüzde 49 azalan toplam reklam süresi 196 saate kadar geriledi.
Reklam kayıt sayısı da aynı dönemde 2 bin 80'den bin 787'ye indi.
EN BÜYÜK KAYIP TRT 1'DE
Kanallar arasındaki karşılaştırmada reklam yayın sayısındaki en büyük düşüş TRT 1'de yaşandı. Kanalın reklam yayınları yüzde 42 geriledi.
Show TV ise yüzde 34'lük düşüşle araştırmaya dahil edilen kanallar arasında reklam yayın sayısındaki kaybın en sınırlı kaldığı kanal oldu.
Kamu spotlarında da dikkat çekici bir gerileme kaydedildi. 2025 yılında 717 kez yayımlanan kamu spotlarının sayısı, 2026 yılında yüzde 83 azalarak 123'e düştü.
BAZI SEKTÖRLERDE REKLAMLAR ARTTI
Televizyon reklamlarında genel bir küçülme yaşanırken, bazı sektörler bu tablonun dışında kaldı. İnşaat ve emlak sektörünün reklam yayın sayısı yüzde 86, finans sektörünün reklamları ise yüzde 14 arttı.
Finans sektörü, reklam yayın sayısındaki yükselişle iletişim teknolojilerini geride bırakarak sektör sıralamasında üçüncü sıraya yerleşti.
Ticaret sektörü yüzde 29'luk düşüşe rağmen 11 bin 3 reklam yayınıyla ilk sıradaki yerini korudu. Gıda sektörü de ikinci sırada yer aldı.
Diğer sektörlerdeki değişim ise şöyle gerçekleşti:
Kişisel bakım: Yüzde 99 düşüş
Yayıncılık: Yüzde 92 düşüş
Otomotiv: Yüzde 91 düşüş
İletişim teknolojileri: Yüzde 48 düşüş
Gıda: Yüzde 40 düşüş
Ticaret: Yüzde 29 düşüş
Finans: Yüzde 14 artış
İnşaat ve emlak: Yüzde 86 artış
