Haber sitelerine yapay zeka darbesi

Google aramalarının yerini chatbot’lar alıyor, bu da haber sitelerine yönlendirmeleri keserek trafiklerini dramatik şekilde düşürüyor. Büyük yayıncılar, bu değişime ayak uydurmak için işten çıkarmalara ve yeni gelir modellerine yöneliyor.

Yapay zekanın yükselişi, dijital haber yayıncıları için benzeri görülmemiş bir krize neden oluyor. Artık kullanıcılar bilgiye doğrudan chatbot üzerinden erişebildiği için “mavi bağlantılara tıklama” devri hızla kapanıyor.

Wall Street Journal'de yer alan habere göre bu durum, haber sitelerinin yıllardır dayandığı organik trafik akışını ciddi şekilde sekteye uğrattı.

Similarweb verilerine göre, HuffPost’un masaüstü ve mobil sitelerine gelen organik arama trafiği son üç yılda yarıdan fazla düştü. Washington Post da benzer bir gerileme yaşadı. Business Insider, geçtiğimiz ay çalışanlarının yaklaşık yüzde 21’ini işten çıkardı. CEO Barbara Peng, bu kararın “kontrol dışı yaşanan trafik kayıplarına” karşı dayanıklılık sağlamak amacıyla alındığını açıkladı. Platformun organik arama trafiği Nisan 2022’den Nisan 2025’e yüzde 55 oranında azaldı.

“ARAMA SONRASI DÖNEME HAZIR OLMALIYIZ”

Atlantic CEO’su Nicholas Thompson, bu yıl başında düzenlenen şirket içi bir toplantıda, Google’dan gelen trafiğin sıfıra yaklaşmasını öngördüklerini ve iş modelini bu yeni gerçekliğe göre dönüştürmeleri gerektiğini söyledi.

Geçen yıl Google tarafından sunulan ve arama sonuçlarını özetleyen “AI Overviews” özelliği, seyahat rehberleri, sağlık tavsiyeleri ve ürün incelemeleri gibi içeriklerin trafiğini azaltmaya başladı. Mayıs ayında ABD’de devreye giren “AI Mode” özelliği ise, ChatGPT benzeri bir sohbet arayüzüyle çalışıyor ve çok daha az bağlantı içeriyor.

“Google artık bir arama motoru değil, yanıt motoru oluyor” diyen Thompson, bu yeni döneme adapte olmak zorunda olduklarını vurguladı.

GAZETECİLİK İÇİN CİDDİ BİR TEHDİT

Washington Post CEO’su William Lewis’e göre, bağlantısız bilgi sunan bu yeni arama yaklaşımı “gazetecilik için küçümsenmemesi gereken ciddi bir tehdit.” Lewis, Post’un “arama sonrası çağ”a uyum sağlamak için yeni kitlelere ulaşmaya ve alternatif gelir kaynaklarına yönelmeye çalıştığını belirtti.

Similarweb’e göre, New York Times’ın masaüstü ve mobil sitelerine gelen organik arama trafiği üç yıl öncesine kıyasla yüzde 44’ten yüzde 36,5’e düştü. Wall Street Journal’ın organik arama trafiği ise mutlak olarak artmış görünse de toplam içindeki payı yüzde 29’dan yüzde 24’e geriledi.

Dow Jones ve Wall Street Journal’ın pazarlama direktörü Sherry Weiss, şirketin artık okurlarla güven ilişkisi kurmaya ve kullanıcıların siteye doğrudan gelmesini sağlamaya odaklandığını söyledi: “Yönlendirme ekosistemi değişirken, müşterilerimizin bize doğrudan gelmesini sağlamalıyız.”

GOOGLE: “TRAFİK GÖNDERMEYE DEVAM EDİYORUZ”

Google yöneticileri ise, yapay zeka destekli arama deneyimlerinin web sitelerine trafik göndermeye devam ettiğini, hatta AI Overviews üzerinden tıklanan bağlantıların daha uzun süre ziyaret edildiğini savunuyor. Şirket ayrıca, trend olan haberlerde bu özelliğin gösterilmediğini, ancak eski makaleler ve yaşam tarzı içerikleri için devreye girdiğini belirtiyor.

YAYINCILAR YENİ STRATEJİLER GELİŞTİRİYOR

Dotdash Meredith CEO’su Neil Vogel, “Yapay zeka her şeyi dönüştüren şey değildi, ama artık öyle olacak. Bu, son darbe” diyerek krizin boyutunu özetliyor. Şirketin arama motoru kaynaklı trafiği 2021’de yüzde 60 seviyesindeyken bugün yüzde 33’e gerilemiş durumda. Yine de bültenler ve tarif arşivleri gibi yenilikçi yöntemlerle toplam trafik artırılmaya çalışılıyor.

New York Times, Business Insider, Politico ve Atlantic gibi yayıncılar; uygulama geliştirme, etkinlik organizasyonları ve basılı dergi sayısını artırma gibi yöntemlerle doğrudan okur ilişkisini güçlendirmeye odaklanıyor. Atlantic, abonelik ve reklam gelirlerinde artış olduğunu duyurdu.

TELİF VE YASAL MÜCADELELER DE BAŞLADI

Yayıncılar yalnızca trafik düşüşüyle değil, aynı zamanda içeriklerinin yapay zeka modelleri tarafından izinsiz şekilde kullanılmasıyla da mücadele ediyor. New York Times, OpenAI ve Microsoft’a telif ihlali gerekçesiyle dava açtı, ancak kısa süre önce Amazon ile bir lisans anlaşmasına vardı. Wall Street Journal’ın bağlı olduğu News Corp, OpenAI ile içerik anlaşması yaparken, Perplexity’e karşı da yasal süreç başlattı.

GOOGLE’IN ARAMA HAKİMİYETİ SARSILIYOR

Yapay zeka yarışının bir başka sonucu da Google’ın kendi iş modelinin baskı altına girmesi. Apple yöneticisinin geçen ay federal mahkemede verdiği ifadeye göre, Safari tarayıcısında Google aramaları ilk kez düşüşe geçti. Bu gelişme, son 20 yılın en dikkat çekici dönüşlerinden biri olarak yorumlanıyor.