Kim Kardashian’ın ortak kurucusu olduğu Skims, son yatırım turunda 225 milyon dolar topladığını ve şirket değerlemesinin 5 milyar dolara ulaştığını açıkladı. Yatırımcılar arasında Wall Street’in dev bankası Goldman Sachs’ın bir birimi de yer aldı. Skims, elde edilen fonu yeni mağazalar açmak ve küresel genişlemeyi hızlandırmak için kullanmayı planlıyor.
Kardashian yaptığı açıklamada, “Skims’i bir sonraki seviyeye taşımak için sabırsızlanıyoruz. Yenilik yapmaya ve sektörümüz için standartları belirlemeye devam edeceğiz” dedi.
FİZİKSEL MAĞAZALAR ODAKTA
ABD’de 18 mağazası bulunan ve dünya genelinde çeşitli perakendeciler aracılığıyla satış yapan Skims, önümüzdeki yıllarda büyüme stratejisinin ağırlıklı olarak fiziksel mağazalara odaklanacağını belirtti. Şirket, bu yıl satışlarının 1 milyar doları aşmasını bekliyor. CEO Jens Grede, bu performansın uzun vadeli hedefler için kendilerine güven verdiğini söyledi.
GENİŞLEYEN ÜRÜN YELPAZESİ VE REKABET
2019’da şekillendirici iç giyim ürünleriyle piyasaya çıkan Skims, zamanla ev giyimi ve diğer moda kategorilerine genişledi. Marka, büyüdükçe Lululemon ve Alo Yoga gibi devlerin hakim olduğu spor ve athleisure pazarında daha görünür hale geldi.
Skims’in pazarlama stratejisinde Kardashian ailesinin yanı sıra Megan Fox ve Paris Hilton gibi ünlü isimlerin de etkisi büyük. Marka, sosyal medya ve influencer ekosisteminde geniş bir topluluk oluşturmuş durumda.
TARTIŞMALAR VE ELEŞTİRİLER
Skims, çıkışından bu yana bazı tartışmaların da merkezinde yer aldı. İlk ismi “Kimono Intimates” olan marka, geleneksel Japon kıyafetinin kültürel önemini göz ardı ettiği gerekçesiyle tepki çekmiş ve daha sonra adını Skims olarak değiştirmişti.
Markanın bir ürünü olan ve uyku sırasında kullanılan yüz şekillendirme başlığı ise internette görüş ayrılıklarına yol açtı. Bazıları ürünü invaziv olmayan bir yüz şekillendirme yeniliği olarak görürken, bazıları distopik buldu ve kadınlarda güvensizlik duygusunu artırdığı yönünde eleştiriler yaptı.
