Rekabet Kurumu, dondurma pazarında rekabeti artırmak amacıyla önemli bir karara imza attı. Algida markasıyla bilinen Magnum Dondurma hakkında yürütülen soruşturma kapsamında alınan tedbirle, satış noktalarındaki dondurma dolaplarının yüzde 30’u rakip markaların kullanımına açılacak.
Bu karar, pazarın tek bir markaya bağımlılığını azaltmayı ve tüketicilere daha fazla seçenek sunmayı hedefliyor.
DOLABIN BİR KISMI RAKİP FİRMAYA AYRILACAK
Kurumun aldığı karara göre, 100 metrekare ve altındaki satış noktalarında tek dondurma dolabı bulunması halinde, Algida dolabının yüzde 30’u rakip markalara ayrılacak. Bu bölümde hiçbir Algida ürününe yer verilmeyecek.
Henüz rakip ürün temin edilmemiş olsa dahi ilgili alanın boş bırakılması zorunlu olacak. Satış noktasının talebi doğrultusunda bu alanın dolap hacminin yüzde 50’sine kadar genişletilebileceği belirtilirken, rakip markalara ayrılan bölüm tek bir blok halinde düzenlenecek ve üzerinde “Bu alan rakip ürünlere ayrılmıştır” ibaresi taşıyan etiket yer alacak.
Bu düzenlemenin, rakip markaların pazara daha kolay girişini sağlayarak ürün çeşitliliğini artıracağı ve tüketicilerin daha zengin bir ürün yelpazesiyle karşılaşmasını sağlayacağı öngörülüyor.
