Çinli kahve zinciri Luckin Coffee, New York’ta iki şube açarak Starbucks ile ABD’de de rekabete başladı. Şirket, ilk gününde uygun fiyatlı kampanyasıyla yoğun ilgi gördü.
New York’ta 800 6th Ave adresindeki şube, açılış gününde $1,99’luk içecek kampanyası sayesinde müşterilerle dolup taştı. Şirket, açılış öncesinde New York’ta tadım ve hediyelerin dağıtıldığı pop-up etkinlikler düzenleyerek dikkat çekmişti.
STARBUCKS ÇİN’DE ZEMİN KAYBETTİ
Seattle merkezli Starbucks, Çin pazarında Luckin gibi uygun fiyatlı yerli rakipler nedeniyle zemin kaybetmişti. Pandemi sonrası Çin’de satışlarda gerileme yaşayan şirket, ABD’de ise hizmet hızını artırmak amacıyla istihdamı artırma adımları atıyor.
SKANDALDAN LİDERLİĞE
Luckin Coffee, 2020’de yaşadığı muhasebe skandalının ardından yönetimini değiştirerek hızla toparlanmış ve 2023’te Çin’de Starbucks’ı geçerek ülkenin en büyük kahve zinciri olmuştu. Şu anda dünya genelinde 24 binden fazla mağazası bulunan şirket, büyümesini sürdürmeyi hedefliyor.
Luckin’in mobil uygulaması Starbucks gibi çevrim içi sipariş ve mağazadan teslim alma seçenekleri sunarken, kullanıcıların puan toplayarak indirim kazanmasına ve bir yıl boyunca ücretsiz kahve kazanma şansı elde etmesine imkân tanıyor.
Starbucks konuya ilişkin yorum yapmazken, Luckin Coffee’nin ABD açılımı hakkında şirketten açıklama gelmedi.
