Dünyanın en büyük alkollü içki üreticilerinden Diageo’nun yeni CEO’su Sir Dave Lewis, göreve gelmesinin ardından temettü ödemelerinde sert bir kesintiye giderek ve fiyat indirimleri sinyali vererek şirketin uzun süredir benimsediği “premium” odaklı stratejiden uzaklaşabileceğinin işaretini verdi.
FTSE 100 endeksinde işlem gören Diageo, 2025 mali yılı için hisse başına 103,5 sent olan temettüyü, bundan sonraki dönemler için asgari 50 sente düşürdüğünü açıkladı.
İngiliz Financial Times gazetesinin haberine göre, ara dönem finansal sonuçların ardından yapılan sunumda konuşan Lewis, yönetim kurulunun “zor bir karar” aldığını belirterek, temettü indiriminin şirkete yatırım yapma ve rekabet gücünü artırma esnekliği sağlayacağını söyledi.
FİYAT STRATEJİSİNDE DEĞİŞİM
Göreve başlamasının üzerinden sekiz hafta geçen Lewis, ilk kamuoyu açıklamalarında Diageo’nun müşteri hizmetlerini “çok zayıf” olarak nitelendirdi. Eski Tesco CEO’su olan Lewis, Smirnoff votka ve Captain Morgan rom gibi daha geniş kitlelere hitap eden markalara yatırımı artırmayı planladığını da ifade etti.
Diageo, son on yılı aşkın süredir, tüketicilerin daha az ama daha pahalı içki tüketeceği varsayımına dayanan “premiumlaşma” stratejisini uyguluyordu. Bu strateji, Casamigos tekila gibi yüksek fiyatlı markalar üzerine kuruluydu.
Lewis, bu yaklaşımı “harika bir strateji” olarak tanımlamakla birlikte, bazı ürünlerde fiyatların yeniden konumlandırılabileceğini söyledi. Şirketin portföyünün pahalı markalar ağırlıklı olduğunu ve kitlesel pazarda “ciddi biçimde yetersiz temsil edildiğini” belirten Lewis, bunun özellikle hane halkı gelirlerinin baskı altında olduğu dönemlerde pazar payı kaybına yol açtığını vurguladı.
SATIŞLAR BEKLENTİLERİN ALTINDA KALDI
Diageo, 2025 mali yılının ikinci yarısında organik satışlarının yüzde 2,8 düştüğünü açıkladı. Bu gerileme analist beklentilerinin altında kaldı. Şirket, yıl geneli için organik satışların artık yüzde 2–3 aralığında düşmesini bekliyor. Önceki öngörü “yatay veya hafif düşüş” yönündeydi. Açıklamanın ardından Diageo hisseleri çarşamba günü erken işlemlerde yüzde 5,7 değer kaybetti.
Zayıf performansta özellikle Çin ve ABD etkili oldu. Çin’de satışlar, yerel içki baijiu üzerindeki devlet kısıtlamalarının etkisiyle yüzde 42,3 geriledi. Diageo’nun en büyük pazarı olan ABD’de ise tüketici harcamalarındaki zayıflık, organik satışlarda yüzde 6,8’lik düşüşe yol açtı.
“ASIL SORUN GELİR BASKISI”
Maliyet kesintileriyle tanınan Lewis, Diageo’daki görevine çalkantılı bir dönemin ardından başladı. Önceki CEO Debra Crew, yönetim kurulunun şirket içi güç mücadelesi söylentilerini bastıramamasının ardından geçen yaz görevden ayrılmıştı.
Yatırımcılar, Lewis’in Diageo’daki sorunların kaynağına ilişkin değerlendirmesini yakından izliyordu. Lewis, kilo verme ilaçları ve alkole yönelik tutum değişikliklerinin satışları etkilediğini kabul etmekle birlikte, asıl baskının özellikle ABD’deki hane halkı gelirlerindeki sıkışmadan kaynaklandığını söyledi.
Lewis, dağıtıcılar ve perakendecilere yönelik zayıf müşteri hizmetleri nedeniyle, Guinness gibi güçlü markalara olan talebin yeterince değerlendirilemediğini ifade etti. “Mevcut talebi karşılayamıyor olmamız hem büyük bir pişmanlık kaynağı hem de önemli bir fırsat” dedi.
GUINNESS’TE KAPASİTE SORUNU
Lewis, şirketin en hızlı büyüyen markası olan Guinness’te yaşanan arz sıkıntılarını sona erdirmeyi hedeflediğini belirterek “Londra’da bir pint Guinness almaya çalıştıysanız, kapasite kısıtlarımız olduğunu siz de biliyorsunuzdur” dedi.
Guinness satışları, 2025 mali yılının son altı ayında organik bazda yüzde 10,9 arttı.
Lewis ayrıca, uygun görülmesi halinde bazı markaların satılabileceğini, ancak bunun “ucuza” yapılmayacağını söyledi.
Diageo’nun ara dönem faaliyet kârı yüzde 1,2 düşüşle 3,1 milyar dolara gerilerken, şirket bu düşüşte ABD tarifelerinin de etkili olduğunu açıkladı.
Ünlü ekonomistten altın fiyatları uyarısıFinans
